Чек-лист технического SEO-аудита

01 Сканирование и индексация

0 / 10

• robots.txt существует, отдаёт 200 и не закрывает важные разделы

  Откройте /robots.txt. Убедитесь, что нет случайного «Disallow: /» и что CSS, JS и изображения не заблокированы.

  Критично

• sitemap.xml валиден, актуален и указан в robots.txt

  В карте сайта должны быть только канонические страницы с кодом 200: без редиректов, 404, noindex и параметров.

  Критично

• Сайт подтверждён в Google Search Console, sitemap отправлен

  Используйте доменный ресурс, чтобы охватить все протоколы и поддомены. Статус sitemap должен быть «Успешно».

  Критично

• В отчёте «Страницы» в GSC нет критичных ошибок индексации

  Просмотрите причины: «Просканировано, не проиндексировано», «Дубликат без канонической», «Soft 404», ошибки сервера 5xx.

  Критично

• Важные страницы не закрыты через noindex или X-Robots-Tag

  Просканируйте сайт (Screaming Frog, Sitebulb) и отфильтруйте «noindex». Типичная ошибка — noindex, оставшийся с тестовой версии.

  Критично

• Количество проиндексированных страниц соответствует реальному числу полезных страниц

  Сравните: страницы в sitemap, страницы, найденные краулером, и проиндексированные в GSC. Большой разрыв — это мусор в индексе или потерянные страницы.

  Важно

• Служебные и мусорные страницы закрыты от индексации

  Поиск по сайту, корзина, оформление заказа, кабинет, сортировки, UTM и сессионные параметры, версии для печати.

  Важно

• Тестовые и dev-версии сайта закрыты от поисковых систем

  Лучшая защита — HTTP-авторизация. Проверьте запросом site:dev.example.com и по поддоменам в GSC.

  Критично

• Проанализированы логи сервера: Googlebot тратит краулинговый бюджет на важные страницы

  Актуально для сайтов от 10 000 URL. Посмотрите, какие разделы бот посещает чаще всего, а до каких не доходит.

  Желательно

• Все поддомены учтены: нет забытых, дублирующих основной сайт или попавших в индекс

  Запрос site:example.com -inurl:www плюс поиск поддоменов (crt.sh, Ahrefs). Старые версии m., shop., dev. и промо — с редиректом, закрыты от индексации или оставлены осознанно.

  Важно

02 Зеркала, редиректы и коды ответа

0 / 9

• Одно главное зеркало: http → https и www ↔ без www одним 301

  Проверьте все четыре варианта главной и внутренней страницы. Каждый должен вести на основную версию за один шаг.

  Критично

• Слеш в конце, регистр букв и /index.php (.html) приведены к одному формату

  /page и /page/, /Page и /page, /index.php не должны открываться как отдельные страницы с кодом 200.

  Важно

• Многослешовость (//, ///) в URL редиректится или отдаёт 404

  Откройте example.com///page — адрес не должен отвечать 200 как дубль.

  Желательно

• Нет цепочек и циклов редиректов

  Каждый редирект ведёт на конечный URL за один шаг. Цепочки из 3+ шагов тратят краулинговый бюджет и замедляют загрузку.

  Важно

• Постоянные переезды сделаны через 301 (308), а не 302 или JavaScript / meta refresh

  Временные 302, которые висят месяцами, стоит заменить на 301.

  Важно

• Несуществующая страница отдаёт настоящий 404 (410), а не 200 или редирект на главную

  Откройте случайный адрес вроде /qwerty-12345 и посмотрите код ответа. На странице 404 должны быть навигация и ссылка на главную.

  Критично

• Нет внутренних ссылок на страницы 404 и на редиректы

  В отчёте краулера: Response Codes → Client Error (4xx) и Redirection (3xx) → Inlinks. Замените ссылки на конечные URL.

  Критично

• Нет ошибок сервера 5xx при сканировании и в GSC

  GSC → Настройки → Статистика сканирования → По ответу. Частые 5xx снижают скорость сканирования и выбрасывают страницы из индекса.

  Критично

• Страница 404 оформлена в дизайне сайта: навигация, поиск и ссылки на основные разделы

  Она помогает посетителю остаться на сайте, а не уйти. Код ответа при этом должен оставаться 404.

  Желательно

03 Дубли и canonical

0 / 8

• У каждой индексируемой страницы есть rel=canonical на саму себя с абсолютным URL

  Один тег canonical на страницу, в <head>, в исходном HTML (а не добавленный через JavaScript).

  Критично

• Canonical указывает на страницу с кодом 200, открытую для индексации

  Canonical на редирект, 404 или noindex-страницу Google игнорирует. Не сочетайте canonical на другую страницу с noindex.

  Критично

• URL с параметрами (сортировка, UTM, gclid, сессии) не создают дублей

  У таких адресов должен быть canonical на чистый URL. Внутренние ссылки не должны содержать трекинговых параметров.

  Критично

• Нет дублей title и description между страницами

  Отчёт краулера: Page Titles → Duplicate, Meta Description → Duplicate. Чаще всего это пагинация, фильтры и варианты товаров.

  Важно

• Нет полных и частичных дублей контента на разных URL

  Один товар в нескольких категориях с разными адресами, одинаковые тексты категорий, копии страниц под города с заменой одного слова.

  Важно

• Страницы пагинации индексируются, имеют собственный canonical и уникальный title

  Не ставьте canonical со страниц 2, 3… на первую — Google перестанет видеть товары с глубоких страниц. Добавьте в title «— страница N».

  Важно

• Canonical, выбранный Google, совпадает с указанным на сайте

  GSC → Проверка URL → «Каноническая страница, выбранная Google», а также отчёт «Страницы» → «Копия. Google выбрал другую каноническую страницу, чем пользователь». Расхождение значит, что Google считает страницы дублями.

  Важно

• У первой страницы пагинации нет дубля (?page=1, /page/1), а текст категории не повторяется на страницах 2, 3…

  ?page=1 должен отдавать 301 на URL категории. SEO-текст и блок FAQ показывайте только на первой странице.

  Важно

04 URL и структура сайта

0 / 6

• URL человекопонятные: короткие, в нижнем регистре, через дефис, без ID и мусора

  По адресу понятно, о чём страница. Без подчёркиваний, пробелов, кириллицы и параметров там, где возможен статичный URL.

  Важно

• Важные страницы находятся не глубже 3 кликов от главной

  Отчёт краулера: Crawl Depth. Страницы на глубине 5+ сканируются редко и ранжируются хуже.

  Важно

• Нет страниц-сирот (без внутренних ссылок)

  Сравните sitemap и данные GSC со списком страниц, которые краулер нашёл по ссылкам.

  Важно

• Хлебные крошки есть на всех внутренних страницах и отражают реальную структуру

  Каждый уровень — ссылка, последний элемент — текущая страница без ссылки. Размечено через BreadcrumbList.

  Важно

• Навигация сделана обычными ссылками <a href>, доступными в HTML

  Меню на onclick, кнопках или ссылках, появляющихся только после взаимодействия, поисковые боты не обходят.

  Критично

• Под каждую группу запросов есть своя посадочная страница, каннибализации нет

  В GSC проверьте запросы, по которым в выдаче чередуются два и более URL.

  Желательно

05 Метатеги и заголовки

0 / 7

• У каждой страницы уникальный непустой title до ~60 символов

  Основной запрос — ближе к началу. Проверьте: отсутствующие, дублирующиеся, слишком длинные и слишком короткие title.

  Критично

• Meta description заполнен, уникален, до ~155 символов

  На ранжирование напрямую не влияет, но влияет на CTR сниппета. Добавьте выгоду и призыв к действию.

  Важно

• На странице ровно один H1, и он отличается от title

  Проверьте страницы без H1 и с несколькими H1. Логотип и название сайта в шапке не должны быть H1.

  Критично

• Иерархия H2–H6 логична, заголовки не используются для оформления

  Нет заголовков в меню, футере и сайдбарах. Уровни не пропускаются (H2 → H4).

  Желательно

• Заданы теги Open Graph и Twitter Card

  og:title, og:description, og:image (1200×630), og:url. Проверьте, как ссылка выглядит в Telegram и LinkedIn.

  Желательно

• HTML валиден в критичных местах: один <head>, lang, кодировка UTF-8, viewport

  Сломанный <head> (например, <div> или <img> внутри) заставляет Google игнорировать всё, что ниже, — в том числе canonical и hreflang.

  Желательно

• Фавикон доступен для Googlebot и имеет размер, кратный 48 px

  Иначе Google показывает в выдаче стандартный глобус вместо вашей иконки.

  Желательно

06 Скорость и Core Web Vitals

0 / 9

• Core Web Vitals в зоне «Хорошо» по полевым данным: LCP ≤ 2,5 с, INP ≤ 200 мс, CLS ≤ 0,1

  Смотрите данные реальных пользователей: отчёт «Core Web Vitals» в GSC и блок CrUX в PageSpeed Insights, а не только лабораторную оценку.

  Критично

• Время ответа сервера (TTFB) — до 0,8 с

  Проверьте несколько типов страниц: главную, категорию, товар, статью. Медленный TTFB лечится кешированием, CDN и оптимизацией запросов.

  Критично

• Включены сжатие текста (Brotli или gzip) и HTTP/2 или HTTP/3

  В DevTools → Network посмотрите заголовок content-encoding и колонку Protocol.

  Важно

• Статические файлы надолго кешируются в браузере (Cache-Control)

  Изображения, CSS, JS и шрифты — max-age на год с версией в имени файла или в параметре.

  Важно

• Нет блокирующих рендеринг CSS и JS в <head>; скрипты загружаются с defer / async

  Критичный CSS — инлайн или в одном небольшом файле. Сторонние виджеты, чаты и трекеры загружаются после основного контента.

  Важно

• LCP-элемент (главное изображение или заголовок) загружается первым: preload, fetchpriority="high", без lazy-load

  PageSpeed Insights показывает, какой элемент является LCP. Частая ошибка — loading="lazy" на изображении первого экрана.

  Важно

• Нет сдвигов макета: у изображений и баннеров заданы width / height, у шрифтов — font-display: swap

  Для рекламы, cookie-панелей и динамически вставляемых блоков зарезервировано место.

  Важно

• Шрифты в формате WOFF2, лежат локально, только нужные начертания и наборы символов

  Основной текстовый шрифт загружается через preload. Каждое лишнее начертание — ещё 20–40 КБ.

  Желательно

• Для статики используется CDN (для крупных или международных проектов)

  Сравните TTFB из разных стран (WebPageTest, KeyCDN Performance Test). Если аудитория и сервер в одной стране, CDN не обязателен.

  Желательно

07 Мобильная версия

0 / 4

• Адаптивная вёрстка, meta viewport задан, горизонтального скролла нет

  Проверьте на реальном телефоне и в DevTools на ширине 360 px.

  Критично

• Мобильная версия содержит тот же контент, ссылки, метатеги и разметку, что и десктопная

  Google индексирует мобильную версию (mobile-first). Текст, пункты меню или микроразметка, скрытые на мобильном, для поиска потеряны.

  Критично

• Кнопки и ссылки удобно нажимать (от 44×44 px), текст — от 16 px

  Элементы не расположены слишком близко; формы не масштабируют страницу при фокусе.

  Важно

• Нет навязчивых всплывающих окон, закрывающих контент на первом экране

  Полноэкранные баннеры сразу после перехода из поиска — основание для понижения (intrusive interstitials).

  Важно

08 JavaScript и рендеринг

0 / 5

• Основной контент, ссылки и метатеги есть в исходном HTML (SSR / пререндер)

  Сравните «Просмотреть код страницы» с отрендеренным DOM. Отключите JavaScript и посмотрите, что осталось на странице.

  Критично

• Google корректно рендерит страницу: Проверка URL → «Посмотреть проверенную страницу»

  Посмотрите скриншот, HTML и список ресурсов, которые не удалось загрузить.

  Критично

• Ссылки работают без JavaScript: <a href>, а не onclick или #hash-маршруты

  В SPA у каждого состояния, которое должно ранжироваться, должен быть свой URL через History API.

  Критично

• Контент с отложенной загрузкой и списки «Показать ещё» доступны боту

  Googlebot не скроллит и не кликает. Бесконечному скроллу нужны URL пагинации с обычными ссылками.

  Важно

• В консоли нет ошибок JavaScript, ломающих контент или навигацию

  DevTools → Console на основных шаблонах страниц.

  Желательно

09 Микроразметка

0 / 13

• Микроразметка проходит Rich Results Test без ошибок

  Посмотрите также отчёты «Улучшения» в GSC — ошибки и предупреждения по каждому типу разметки.

  Важно

• На главной есть Organization / LocalBusiness / Person и WebSite

  Название, логотип, контакты, sameAs со ссылками на профили в соцсетях. Это помогает и панели знаний, и AI-ответам.

  Важно

• На внутренних страницах есть BreadcrumbList

  Разметка совпадает с видимыми хлебными крошками.

  Важно

• У ключевых шаблонов нужный тип: Product + Offer, Article, FAQPage, Service, Review

  Для товаров: цена, валюта, наличие, рейтинг. Для статей: автор, даты публикации и обновления.

  Важно

• Разметка соответствует видимому контенту страницы

  Рейтинги, цены и отзывы, которых пользователь не видит на странице, приводят к ручным санкциям.

  Критично

• У статей блога и новостей есть разметка Article / BlogPosting (NewsArticle)

  Поля: headline, image, datePublished, dateModified, author, publisher. Даты совпадают с видимыми на странице.

  Важно

• Автор статьи размечен как Person и связан со страницей автора

  В Article.author: name, url страницы автора, jobTitle, sameAs (LinkedIn и другие профили). На самой странице автора — ProfilePage + Person. Это прямой сигнал E-E-A-T.

  Важно

• У страниц товаров есть Product + Offer, а при наличии отзывов — AggregateRating + Review

  В Offer: price, priceCurrency, availability; плюс name, image, sku / gtin, brand. Размечайте только настоящие отзывы, видимые на странице. Для товарных сниппетов добавьте shippingDetails и hasMerchantReturnPolicy.

  Критично

• У категорий и списков есть CollectionPage + ItemList

  ItemList содержит элементы текущей страницы с position и url. На страницах пагинации — только товары этой страницы.

  Важно

• У страниц с блоком вопросов и ответов есть FAQPage

  Только те вопросы и ответы, которые видны на странице. Расширенный результат FAQ Google сейчас показывает немногим сайтам, но разметка всё равно помогает AI-ответам разобрать контент.

  Желательно

• У служебных страниц конкретный тип: AboutPage, ContactPage, WebPage

  О компании, Контакты, Доставка и оплата. Свяжите страницу с сайтом через isPartOf → WebSite и с компанией через about / publisher.

  Желательно

• У видео, размещённых на своём сервере, есть VideoObject

  Поля: name, description, thumbnailUrl, uploadDate, contentUrl или embedUrl. Для встроенных видео с YouTube разметка необязательна.

  Желательно

• Ключевые изображения размечены: ImageObject или свойство image в Article / Product

  Поля: url, width, height, caption. Для собственных фото добавьте license и creator — они дают отметку «Лицензируемое» в Google Картинках.

  Желательно

10 Языковые версии и hreflang

0 / 5

• У каждой языковой версии свой URL (папка, поддомен или домен)

  Переключение языка через cookie или параметр без отдельного адреса не индексируется.

  Критично

• hreflang взаимный, содержит ссылку на себя и x-default

  Если страница A ссылается на B, то B должна ссылаться на A. Коды — по ISO: uk — украинский язык, ua не является кодом языка.

  Критично

• hreflang указывает на канонические страницы с кодом 200

  Без ссылок на редиректы, 404 и noindex-страницы. Canonical каждой версии указывает на себя, а не на другой язык.

  Важно

• Нет принудительного редиректа по IP или языку браузера

  Googlebot сканирует в основном из США — при принудительном редиректе он никогда не увидит другие версии. Предлагайте версию баннером.

  Важно

• Переведено всё: title, description, H1, alt, URL, элементы интерфейса

  Атрибут lang тега <html> соответствует языку страницы. Нет страниц со смешанными языками.

  Важно

11 Изображения и медиа

0 / 5

• Изображения в формате WebP / AVIF и сжаты

  Отчёт краулера: Images → Over 100 KB. Тяжёлые PNG и JPEG — самая частая причина плохого LCP.

  Важно

• Размер изображений соответствует размеру отображения, для разных экранов используется srcset

  Фото 3000 px в блоке 400 px — это потраченные трафик и время.

  Важно

• У содержательных изображений есть описательный alt

  Опишите, что на картинке, без списка ключевых слов. У декоративных изображений пустой alt="".

  Важно

• У изображений ниже первого экрана есть loading="lazy"

  Используйте нативный атрибут, а не JS-библиотеку, заменяющую src на data-src, — бот может не увидеть такие изображения.

  Важно

• Нет битых изображений и изображений, закрытых в robots.txt

  Отчёт краулера: Images → Response Codes 4xx. Файлы отдаются с вашего домена или CDN, доступного для ботов.

  Важно

12 Безопасность и сервер

0 / 10

• Действующий SSL-сертификат, весь сайт работает по HTTPS

  Проверьте срок действия и автоматическое продление. Сертификат покрывает www и все используемые поддомены.

  Критично

• Нет смешанного контента: все ресурсы и внутренние ссылки — по https

  Отчёт краулера: Security → Mixed Content, HTTP URLs. Проверьте также canonical, hreflang и sitemap.

  Важно

• Настроены заголовки безопасности: HSTS, X-Content-Type-Options, Referrer-Policy, CSP

  Быстрая проверка — securityheaders.com. HSTS дополнительно убирает редирект http → https для повторных посетителей.

  Желательно

• В GSC нет ручных санкций и проблем безопасности

  GSC → Проблемы безопасности и меры, принятые вручную. Проверьте домен также в Google Safe Browsing.

  Критично

• Нет признаков взлома: чужих страниц в индексе, скрытых ссылок, редиректов для мобильных

  Проверьте запрос site:example.com со словами вроде casino, viagra, а также с японскими или китайскими иероглифами.

  Критично

• Аптайм — от 99,9%, настроены мониторинг и резервные копии

  UptimeRobot или похожий сервис с уведомлениями. Проверьте, что из резервной копии действительно можно восстановиться.

  Важно

• Пользователи и поисковые боты получают одинаковый контент

  Сравните страницу с обычным User-Agent и с Googlebot. Убедитесь, что файрвол, CDN или антибот-защита не блокируют настоящего Googlebot.

  Критично

• Домен и IP не находятся в чёрных списках: Google Safe Browsing, антивирусные базы, спам-листы

  Проверьте статус сайта в Google Safe Browsing (transparencyreport.google.com), VirusTotal и Sucuri SiteCheck, а IP и почтовый домен — в Spamhaus / MXToolbox.

  Критично

• Формы защищены от спама и ботов: reCAPTCHA, Turnstile или honeypot

  Без защиты спам-заявки засоряют CRM, а открытые формы комментариев и поиска используют для генерации спам-страниц и ссылок. Загружайте скрипт защиты только при взаимодействии с формой, чтобы он не замедлял страницу.

  Важно

• История домена проверена: прошлый контент, санкции, спамные ссылки

  Веб-архив (web.archive.org) показывает, что было на домене раньше; Ahrefs или Serpstat — ссылочный профиль и просадки трафика. Особенно важно для купленного или дроп-домена.

  Важно

13 Внутренняя перелинковка

0 / 5

• Приоритетные страницы получают больше всего внутренних ссылок

  Отчёт краулера: Inlinks / Link Score. У коммерческих страниц не должно быть меньше ссылок, чем у политики конфиденциальности.

  Важно

• Анкоры описательные, а не «тут», «подробнее», «читать»

  Текст ссылки объясняет пользователю и боту, что на целевой странице. Одна страница — разные, но релевантные анкоры.

  Важно

• Внутренние ссылки не закрыты через rel="nofollow"

  nofollow внутри сайта не «экономит вес» — он просто его выбрасывает.

  Важно

• Внешние ссылки живые; у рекламных и пользовательских есть rel="sponsored" / "ugc"

  Отчёт краулера: External → Client Error (4xx). Комментарии и профили модерируются.

  Желательно

• Есть контекстные ссылки между связанными страницами: статьи ↔ категории ↔ товары

  Блоки вроде «Похожие статьи», «Похожие товары», ссылки из статей блога на коммерческие страницы.

  Желательно

14 E-commerce: фильтры, каталог, товары

0 / 6

• Фильтры под контролем: полезные комбинации — посадочные страницы, остальные закрыты

  У страниц фильтров со спросом статичный URL, уникальные title и H1, они есть в sitemap. Комбинации из 2–3+ фильтров закрыты от индексации.

  Критично

• Сортировка, вид списка и количество товаров на странице не создают индексируемых страниц

  Canonical на страницу без параметров либо параметры закрыты в robots.txt.

  Важно

• Товары не в наличии обрабатываются правильно

  Временно нет — код 200 со статусом и альтернативами. Снят навсегда — 301 на аналог или категорию либо 410.

  Важно

• Варианты товара (цвет, размер) не создают дублей

  Либо одна страница с переключателем, либо отдельные страницы с уникальным контентом и canonical на основной вариант.

  Важно

• В индексе нет пустых категорий и страниц с 1–2 товарами

  Пустые листинги Google воспринимает как Soft 404, и они снижают общую оценку качества сайта.

  Важно

• Разметка Product и фид Merchant Center содержат одинаковые цены и наличие

  Расхождение приводит к отклонению товаров и потере бесплатных товарных объявлений.

  Желательно

15 AI-поиск и GEO

0 / 5

• AI-краулеры не заблокированы случайно: GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended

  Проверьте robots.txt и правила файрвола / CDN (Cloudflare на некоторых тарифах блокирует AI-ботов по умолчанию). Осознанно решите, каких ботов пускать.

  Важно

• Ключевой контент доступен без JavaScript — большинство AI-ботов его не рендерят

  Цены, характеристики, ответы на вопросы и контакты должны быть в исходном HTML.

  Важно

• Контент структурирован для цитирования: сначала прямой ответ, списки, таблицы, FAQ

  Заголовки в форме вопросов и короткие самодостаточные абзацы чаще попадают в AI-ответы.

  Желательно

• Авторство и экспертность видны: автор, даты, источники, страница «О нас»

  Разметка Person и Organization с sameAs связывает сайт с профилями и упоминаниями на других площадках.

  Желательно

• Добавлен llms.txt с кратким описанием сайта и ссылками на ключевые страницы

  Это ещё не стандарт и гарантий не даёт, но занимает десять минут и не вредит.

  Желательно

16 Аналитика и мониторинг

0 / 7

• GA4 (или другая система аналитики) установлена на всех страницах и считает конверсии

  Краулер → Custom Search по ID тега: найдите страницы без кода. Проверьте, что ключевые события срабатывают (форма, покупка, звонок).

  Критично

• GSC связан с GA4; создан аккаунт Bing Webmaster Tools

  Данные Bing используют также поиск ChatGPT и Copilot — sitemap стоит отправить и туда.

  Желательно

• Настроено отслеживание позиций и видимости по основным запросам

  Без среза «до» невозможно оценить эффект от исправлений после аудита.

  Важно

• Настроены оповещения: падение трафика, рост 404 / 5xx, изменения в robots.txt и noindex

  Email-оповещения от GSC включены; сканирование по расписанию сравнивает сайт с предыдущей версией.

  Желательно

• После исправлений и после каждого релиза запланирован повторный аудит

  Технические ошибки возвращаются с новым функционалом, редизайнами и обновлениями CMS. Проверяйте ежемесячно, а большие сайты — еженедельно.

  Желательно

• Код GA4 / GTM установлен один раз, без дублей

  Два тега удваивают просмотры и искажают показатели вовлечённости и конверсии. Проверьте через Tag Assistant и в коде страницы: один контейнер GTM, а GA4 не установлен одновременно напрямую и через GTM.

  Критично

• Настроены электронная торговля и ключевые события: purchase, add_to_cart, begin_checkout, формы, клики

  purchase передаёт transaction_id, value, currency и items с item_id. Сделайте тестовый заказ и проверьте его в DebugView; сравните количество заказов в GA4 и в CRM.

  Важно

17 Контент и качество страниц

0 / 4

• На сайте и в индексе нет пустых страниц, заглушек и страниц «в разработке»

  Краулер → фильтр по количеству слов (Low Content Pages). Lorem ipsum, тестовые товары, пустые страницы тегов и категорий: наполните, закройте через noindex или удалите.

  Критично

• Тексты уникальны: не скопированы с других сайтов или у производителя

  Проверьте ключевые страницы сервисом проверки уникальности (Copyscape) или поиском предложения в кавычках. Проверьте также, не скопировали ли ваши тексты другие сайты.

  Важно

• Нет скрытого текста и ссылок: display:none, текст в цвет фона, вынос за пределы экрана

  Контент во вкладках и аккордеонах — это нормально. Текст, скрытый от пользователей, но оставленный для ботов, нарушает правила Google в отношении спама.

  Важно

• Нет сайтов-аффилиатов: нескольких сайтов одного владельца с одинаковыми товарами, контактами и контентом

  Google может показывать только один из них или считать их дорвеями. Ищите совпадения телефонов, адресов, реквизитов и WHOIS. Объедините сайты через 301 или сделайте их действительно разными.

  Важно

18 Работоспособность сайта

0 / 4

• Все формы, кнопки, ссылки и калькуляторы работают, а заявки действительно доходят

  Отправьте тестовую заявку из каждой формы на компьютере и телефоне. Проверьте, что она доходит на почту, в CRM или мессенджер, а пользователь видит подтверждение.

  Критично

• Путь до покупки или регистрации пройден до конца без ошибок

  Товар → корзина → оформление → оплата → письмо-подтверждение. Проверьте в разных браузерах, на телефоне, как гость и как авторизованный пользователь.

  Критично

• Поиск по сайту, фильтры и сортировка работают корректно

  Поиск находит товары по названию, артикулу и с опечатками; пустой результат предлагает альтернативы. Фильтры не ведут на пустые страницы и не сбрасывают друг друга.

  Важно

• CMS позволяет редактировать SEO-поля на всех типах страниц

  Title, description, H1, текст, URL, canonical, robots, alt и редиректы — для главной, категорий, товаров, статей и страниц фильтров, а также шаблоны для массовой генерации. Без этого правки из аудита невозможно внедрить.

  Важно

19 Региональность и локальное SEO

0 / 4

• Целевая страна и регион понятны Google: домен или папка, hreflang, валюта, адрес, телефон

  Национальный домен (.ua, .pl) или папка страны с hreflang, местная валюта и формат телефона, адрес в футере и на странице контактов. Расположение сервера почти не влияет.

  Важно

• Профиль компании в Google создан, подтверждён и заполнен (для бизнеса с адресом или зоной обслуживания)

  Правильная категория, часы работы, фото, ссылка на сайт с UTM-меткой. На отзывы отвечают.

  Важно

• Название, адрес и телефон (NAP) одинаковы на сайте, в разметке LocalBusiness, в профиле компании и в каталогах

  Разные написания адреса и старые номера телефонов снижают доверие к данным. В LocalBusiness: address, geo, openingHoursSpecification, telephone.

  Важно

• Для каждого города или филиала есть отдельная страница с уникальным контентом

  Адрес, карта, местный телефон, цены и отзывы именно этого филиала. Страницы, которые отличаются только названием города, — это дорвеи.

  Желательно