Чек-лист технічного SEO-аудиту

01 Сканування та індексація

0 / 10

• robots.txt існує, віддає 200 і не закриває важливі розділи

  Відкрийте /robots.txt. Переконайтеся, що немає випадкового «Disallow: /» і що CSS, JS та зображення не заблоковані.

  Критично

• sitemap.xml валідний, актуальний і вказаний у robots.txt

  У карті сайту мають бути лише канонічні сторінки з кодом 200: без редиректів, 404, noindex і параметрів.

  Критично

• Сайт підтверджено в Google Search Console, sitemap надіслано

  Використовуйте доменний ресурс, щоб охопити всі протоколи й піддомени. Статус sitemap має бути «Успішно».

  Критично

• У звіті «Сторінки» в GSC немає критичних помилок індексації

  Перегляньте причини: «Проскановано, не проіндексовано», «Дублікат без канонічної», «Soft 404», помилки сервера 5xx.

  Критично

• Важливі сторінки не закриті через noindex або X-Robots-Tag

  Проскануйте сайт (Screaming Frog, Sitebulb) і відфільтруйте «noindex». Типова помилка — noindex, що залишився з тестової версії.

  Критично

• Кількість проіндексованих сторінок відповідає реальній кількості корисних сторінок

  Порівняйте: сторінки в sitemap, сторінки, знайдені краулером, і проіндексовані в GSC. Великий розрив — це сміття в індексі або втрачені сторінки.

  Важливо

• Службові та сміттєві сторінки закриті від індексації

  Пошук по сайту, кошик, оформлення замовлення, кабінет, сортування, UTM та сесійні параметри, версії для друку.

  Важливо

• Тестові та dev-версії сайту закриті від пошукових систем

  Найкращий захист — HTTP-авторизація. Перевірте запитом site:dev.example.com та за піддоменами в GSC.

  Критично

• Проаналізовано логи сервера: Googlebot витрачає краулінговий бюджет на важливі сторінки

  Актуально для сайтів від 10 000 URL. Подивіться, які розділи бот відвідує найчастіше, а до яких не доходить.

  Бажано

• Усі піддомени враховано: немає забутих, що дублюють основний сайт або потрапили в індекс

  Запит site:example.com -inurl:www плюс пошук піддоменів (crt.sh, Ahrefs). Старі версії m., shop., dev. і промо — з редиректом, закриті від індексації або залишені свідомо.

  Важливо

02 Дзеркала, редиректи та коди відповіді

0 / 9

• Одне головне дзеркало: http → https та www ↔ без www одним 301

  Перевірте всі чотири варіанти головної та внутрішньої сторінки. Кожен має вести на основну версію за один крок.

  Критично

• Слеш наприкінці, регістр літер та /index.php (.html) приведено до одного формату

  /page і /page/, /Page і /page, /index.php не мають відкриватися як окремі сторінки з кодом 200.

  Важливо

• Багатослешовість (//, ///) в URL редиректиться або віддає 404

  Відкрийте example.com///page — адреса не має відповідати 200 як дубль.

  Бажано

• Немає ланцюжків і циклів редиректів

  Кожен редирект веде на кінцевий URL за один крок. Ланцюжки з 3+ кроків витрачають краулінговий бюджет і сповільнюють завантаження.

  Важливо

• Постійні переїзди зроблено через 301 (308), а не 302 чи JavaScript / meta refresh

  Тимчасові 302, які висять місяцями, варто замінити на 301.

  Важливо

• Неіснуюча сторінка віддає справжній 404 (410), а не 200 чи редирект на головну

  Відкрийте випадкову адресу на кшталт /qwerty-12345 і подивіться код відповіді. На сторінці 404 мають бути навігація та посилання на головну.

  Критично

• Немає внутрішніх посилань на сторінки 404 і на редиректи

  У звіті краулера: Response Codes → Client Error (4xx) і Redirection (3xx) → Inlinks. Замініть посилання на кінцеві URL.

  Критично

• Немає помилок сервера 5xx під час сканування та в GSC

  GSC → Налаштування → Статистика сканування → За відповіддю. Часті 5xx знижують швидкість сканування й викидають сторінки з індексу.

  Критично

• Сторінка 404 оформлена в дизайні сайту: навігація, пошук і посилання на основні розділи

  Вона допомагає відвідувачу залишитися на сайті, а не піти. Код відповіді при цьому має залишатися 404.

  Бажано

03 Дублі та canonical

0 / 8

• Кожна індексована сторінка має rel=canonical на саму себе з абсолютним URL

  Один тег canonical на сторінку, у <head>, у початковому HTML (а не доданий через JavaScript).

  Критично

• Canonical вказує на сторінку з кодом 200, відкриту для індексації

  Canonical на редирект, 404 чи noindex-сторінку Google ігнорує. Не поєднуйте canonical на іншу сторінку з noindex.

  Критично

• URL з параметрами (сортування, UTM, gclid, сесії) не створюють дублів

  Такі адреси повинні мати canonical на чистий URL. Внутрішні посилання не мають містити трекінгових параметрів.

  Критично

• Немає дублів title і description між сторінками

  Звіт краулера: Page Titles → Duplicate, Meta Description → Duplicate. Найчастіше це пагінація, фільтри та варіанти товарів.

  Важливо

• Немає повних і часткових дублів контенту на різних URL

  Один товар у кількох категоріях із різними адресами, однакові тексти категорій, копії сторінок під міста із заміною одного слова.

  Важливо

• Сторінки пагінації індексуються, мають власний canonical та унікальний title

  Не ставте canonical зі сторінок 2, 3… на першу — Google перестане бачити товари з глибших сторінок. Додайте до title «— сторінка N».

  Важливо

• Canonical, який обрав Google, збігається з указаним на сайті

  GSC → Перевірка URL → «Канонічна сторінка, вибрана Google», а також звіт «Сторінки» → «Копія. Google вибрав іншу канонічну сторінку, ніж користувач». Розбіжність означає, що Google вважає сторінки дублями.

  Важливо

• Перша сторінка пагінації не має дубля (?page=1, /page/1), а текст категорії не повторюється на сторінках 2, 3…

  ?page=1 має віддавати 301 на URL категорії. SEO-текст і блок FAQ показуйте лише на першій сторінці.

  Важливо

04 URL і структура сайту

0 / 6

• URL людинозрозумілі: короткі, у нижньому регістрі, через дефіс, без ID і сміття

  З адреси зрозуміло, про що сторінка. Без підкреслень, пробілів, кирилиці та параметрів там, де можливий статичний URL.

  Важливо

• Важливі сторінки розташовані не глибше 3 кліків від головної

  Звіт краулера: Crawl Depth. Сторінки на глибині 5+ скануються рідко й ранжуються гірше.

  Важливо

• Немає сторінок-сиріт (без внутрішніх посилань)

  Порівняйте sitemap і дані GSC зі списком сторінок, які краулер знайшов за посиланнями.

  Важливо

• Хлібні крихти є на всіх внутрішніх сторінках і відображають реальну структуру

  Кожен рівень — посилання, останній елемент — поточна сторінка без посилання. Розмічено через BreadcrumbList.

  Важливо

• Навігацію зроблено звичайними посиланнями <a href>, доступними в HTML

  Меню на onclick, кнопках або посиланнях, що з’являються лише після взаємодії, пошукові боти не обходять.

  Критично

• Під кожну групу запитів є окрема посадкова сторінка, канібалізації немає

  У GSC перевірте запити, за якими у видачі чергуються дві й більше URL.

  Бажано

05 Метатеги та заголовки

0 / 7

• Кожна сторінка має унікальний непорожній title до ~60 символів

  Основний запит — ближче до початку. Перевірте: відсутні, дубльовані, задовгі та закороткі title.

  Критично

• Meta description заповнено, він унікальний, до ~155 символів

  На ранжування напряму не впливає, але впливає на CTR сніпета. Додайте вигоду й заклик до дії.

  Важливо

• На сторінці рівно один H1, і він відрізняється від title

  Перевірте сторінки без H1 і з кількома H1. Логотип і назва сайту в шапці не мають бути H1.

  Критично

• Ієрархія H2–H6 логічна, заголовки не використовуються для оформлення

  Немає заголовків у меню, футері та сайдбарах. Рівні не пропускаються (H2 → H4).

  Бажано

• Задано теги Open Graph і Twitter Card

  og:title, og:description, og:image (1200×630), og:url. Перевірте, як посилання виглядає в Telegram і LinkedIn.

  Бажано

• HTML валідний у критичних місцях: один <head>, lang, кодування UTF-8, viewport

  Зламаний <head> (наприклад, <div> чи <img> усередині) змушує Google ігнорувати все, що нижче, — зокрема canonical і hreflang.

  Бажано

• Фавікон доступний для Googlebot і має розмір, кратний 48 px

  Інакше Google показує у видачі стандартний глобус замість вашої іконки.

  Бажано

06 Швидкість і Core Web Vitals

0 / 9

• Core Web Vitals у зоні «Добре» за польовими даними: LCP ≤ 2,5 с, INP ≤ 200 мс, CLS ≤ 0,1

  Дивіться дані реальних користувачів: звіт «Core Web Vitals» у GSC і блок CrUX у PageSpeed Insights, а не лише лабораторну оцінку.

  Критично

• Час відповіді сервера (TTFB) — до 0,8 с

  Перевірте кілька типів сторінок: головну, категорію, товар, статтю. Повільний TTFB лікується кешуванням, CDN та оптимізацією запитів.

  Критично

• Увімкнено стиснення тексту (Brotli або gzip) та HTTP/2 чи HTTP/3

  У DevTools → Network подивіться заголовок content-encoding і колонку Protocol.

  Важливо

• Статичні файли надовго кешуються в браузері (Cache-Control)

  Зображення, CSS, JS і шрифти — max-age на рік із версією в назві файлу або в параметрі.

  Важливо

• Немає CSS і JS у <head>, що блокують рендеринг; скрипти завантажуються з defer / async

  Критичний CSS — інлайн або в одному невеликому файлі. Сторонні віджети, чати й трекери завантажуються після основного контенту.

  Важливо

• LCP-елемент (головне зображення чи заголовок) завантажується першим: preload, fetchpriority="high", без lazy-load

  PageSpeed Insights показує, який елемент є LCP. Часта помилка — loading="lazy" на зображенні першого екрана.

  Важливо

• Немає зсувів макета: зображення й банери мають width / height, шрифти — font-display: swap

  Для реклами, cookie-панелей і блоків, що вставляються динамічно, зарезервовано місце.

  Важливо

• Шрифти у форматі WOFF2, лежать локально, лише потрібні накреслення й набори символів

  Основний текстовий шрифт завантажується через preload. Кожне зайве накреслення — ще 20–40 КБ.

  Бажано

• Для статики використовується CDN (для великих або міжнародних проєктів)

  Порівняйте TTFB з різних країн (WebPageTest, KeyCDN Performance Test). Якщо аудиторія і сервер в одній країні, CDN не обов’язковий.

  Бажано

07 Мобільна версія

0 / 4

• Адаптивна верстка, meta viewport задано, горизонтального скролу немає

  Перевірте на реальному телефоні та в DevTools на ширині 360 px.

  Критично

• Мобільна версія містить той самий контент, посилання, метатеги й розмітку, що й десктопна

  Google індексує мобільну версію (mobile-first). Текст, пункти меню чи мікророзмітка, приховані на мобільному, для пошуку втрачені.

  Критично

• Кнопки й посилання зручно натискати (від 44×44 px), текст — від 16 px

  Елементи не розташовані надто близько; форми не масштабують сторінку під час фокусу.

  Важливо

• Немає нав’язливих спливних вікон, що закривають контент на першому екрані

  Повноекранні банери одразу після переходу з пошуку — підстава для пониження (intrusive interstitials).

  Важливо

08 JavaScript і рендеринг

0 / 5

• Основний контент, посилання й метатеги є у вихідному HTML (SSR / пререндер)

  Порівняйте «Переглянути код сторінки» з відрендереним DOM. Вимкніть JavaScript і подивіться, що залишилося на сторінці.

  Критично

• Google коректно рендерить сторінку: Перевірка URL → «Переглянути перевірену сторінку»

  Подивіться скриншот, HTML і список ресурсів, які не вдалося завантажити.

  Критично

• Посилання працюють без JavaScript: <a href>, а не onclick чи #hash-маршрути

  У SPA кожен стан, який має ранжуватися, повинен мати власний URL через History API.

  Критично

• Контент із відкладеним завантаженням і списки «Показати ще» доступні боту

  Googlebot не скролить і не клікає. Нескінченний скрол потребує URL пагінації зі звичайними посиланнями.

  Важливо

• У консолі немає помилок JavaScript, які ламають контент чи навігацію

  DevTools → Console на основних шаблонах сторінок.

  Бажано

09 Мікророзмітка

0 / 13

• Мікророзмітка проходить Rich Results Test без помилок

  Перегляньте також звіти «Покращення» в GSC — помилки й попередження для кожного типу розмітки.

  Важливо

• На головній є Organization / LocalBusiness / Person і WebSite

  Назва, логотип, контакти, sameAs із посиланнями на профілі в соцмережах. Це допомагає і панелі знань, і AI-відповідям.

  Важливо

• На внутрішніх сторінках є BreadcrumbList

  Розмітка збігається з видимими хлібними крихтами.

  Важливо

• Ключові шаблони мають потрібний тип: Product + Offer, Article, FAQPage, Service, Review

  Для товарів: ціна, валюта, наявність, рейтинг. Для статей: автор, дати публікації та оновлення.

  Важливо

• Розмітка відповідає видимому контенту сторінки

  Рейтинги, ціни й відгуки, яких користувач не бачить на сторінці, призводять до ручних санкцій.

  Критично

• Статті блогу та новини мають розмітку Article / BlogPosting (NewsArticle)

  Поля: headline, image, datePublished, dateModified, author, publisher. Дати збігаються з видимими на сторінці.

  Важливо

• Автор статті розмічений як Person і пов’язаний зі сторінкою автора

  В Article.author: name, url сторінки автора, jobTitle, sameAs (LinkedIn та інші профілі). На самій сторінці автора — ProfilePage + Person. Це прямий сигнал E-E-A-T.

  Важливо

• Сторінки товарів мають Product + Offer, а за наявності відгуків — AggregateRating + Review

  В Offer: price, priceCurrency, availability; плюс name, image, sku / gtin, brand. Розмічайте лише справжні відгуки, видимі на сторінці. Для товарних сніпетів додайте shippingDetails і hasMerchantReturnPolicy.

  Критично

• Категорії та списки мають CollectionPage + ItemList

  ItemList містить елементи поточної сторінки з position та url. На сторінках пагінації — лише товари цієї сторінки.

  Важливо

• Сторінки з блоком запитань і відповідей мають FAQPage

  Лише ті запитання й відповіді, які видно на сторінці. Розширений результат FAQ Google зараз показує небагатьом сайтам, але розмітка все одно допомагає AI-відповідям розібрати контент.

  Бажано

• Службові сторінки мають конкретний тип: AboutPage, ContactPage, WebPage

  Про компанію, Контакти, Доставка й оплата. Пов’яжіть сторінку із сайтом через isPartOf → WebSite і з компанією через about / publisher.

  Бажано

• Відео, розміщені на власному сервері, мають VideoObject

  Поля: name, description, thumbnailUrl, uploadDate, contentUrl або embedUrl. Для вбудованих відео з YouTube розмітка необов’язкова.

  Бажано

• Ключові зображення розмічено: ImageObject або властивість image в Article / Product

  Поля: url, width, height, caption. Для власних фото додайте license і creator — вони дають позначку «Ліцензовано» в Google Картинках.

  Бажано

10 Мовні версії та hreflang

0 / 5

• Кожна мовна версія має власний URL (папка, піддомен або домен)

  Перемикання мови через cookie або параметр без окремої адреси не індексується.

  Критично

• hreflang взаємний, містить посилання на себе та x-default

  Якщо сторінка A посилається на B, то B має посилатися на A. Коди — за ISO: uk — українська мова, ua не є кодом мови.

  Критично

• hreflang вказує на канонічні сторінки з кодом 200

  Без посилань на редиректи, 404 і noindex-сторінки. Canonical кожної версії вказує на себе, а не на іншу мову.

  Важливо

• Немає примусового редиректу за IP чи мовою браузера

  Googlebot сканує переважно зі США — за примусового редиректу він ніколи не побачить інші версії. Пропонуйте версію банером.

  Важливо

• Перекладено все: title, description, H1, alt, URL, елементи інтерфейсу

  Атрибут lang тега <html> відповідає мові сторінки. Немає сторінок зі змішаними мовами.

  Важливо

11 Зображення та медіа

0 / 5

• Зображення у форматі WebP / AVIF і стиснуті

  Звіт краулера: Images → Over 100 KB. Важкі PNG і JPEG — найчастіша причина поганого LCP.

  Важливо

• Розмір зображень відповідає розміру відображення, для різних екранів використано srcset

  Фото 3000 px у блоці 400 px — це витрачені трафік і час.

  Важливо

• Змістовні зображення мають описовий alt

  Опишіть, що на зображенні, без переліку ключових слів. Декоративні зображення мають порожній alt="".

  Важливо

• Зображення нижче першого екрана мають loading="lazy"

  Використовуйте нативний атрибут, а не JS-бібліотеку, що замінює src на data-src, — бот може не побачити такі зображення.

  Важливо

• Немає битих зображень і зображень, закритих у robots.txt

  Звіт краулера: Images → Response Codes 4xx. Файли віддаються з вашого домену або CDN, доступного для ботів.

  Важливо

12 Безпека та сервер

0 / 10

• Чинний SSL-сертифікат, увесь сайт працює через HTTPS

  Перевірте термін дії та автоматичне оновлення. Сертифікат покриває www і всі використовувані піддомени.

  Критично

• Немає змішаного контенту: усі ресурси та внутрішні посилання — через https

  Звіт краулера: Security → Mixed Content, HTTP URLs. Перевірте також canonical, hreflang і sitemap.

  Важливо

• Налаштовано заголовки безпеки: HSTS, X-Content-Type-Options, Referrer-Policy, CSP

  Швидка перевірка — securityheaders.com. HSTS додатково прибирає редирект http → https для повторних відвідувачів.

  Бажано

• У GSC немає ручних санкцій і проблем безпеки

  GSC → Проблеми безпеки та заходи, вжиті вручну. Перевірте домен також у Google Safe Browsing.

  Критично

• Немає ознак зламу: чужих сторінок в індексі, прихованих посилань, редиректів для мобільних

  Перевірте запит site:example.com зі словами на кшталт casino, viagra, а також з японськими чи китайськими ієрогліфами.

  Критично

• Аптайм — від 99,9%, налаштовано моніторинг і резервні копії

  UptimeRobot або подібний сервіс зі сповіщеннями. Перевірте, що з резервної копії справді можна відновитися.

  Важливо

• Користувачі та пошукові боти отримують однаковий контент

  Порівняйте сторінку зі звичайним User-Agent і з Googlebot. Переконайтеся, що фаєрвол, CDN чи антибот-захист не блокують справжнього Googlebot.

  Критично

• Домен та IP не перебувають у чорних списках: Google Safe Browsing, антивірусні бази, спам-листи

  Перевірте статус сайту в Google Safe Browsing (transparencyreport.google.com), VirusTotal і Sucuri SiteCheck, а IP та поштовий домен — у Spamhaus / MXToolbox.

  Критично

• Форми захищені від спаму й ботів: reCAPTCHA, Turnstile або honeypot

  Без захисту спам-заявки засмічують CRM, а відкриті форми коментарів і пошуку використовують для генерації спам-сторінок і посилань. Завантажуйте скрипт захисту лише під час взаємодії з формою, щоб він не сповільнював сторінку.

  Важливо

• Історію домену перевірено: минулий контент, санкції, спамні посилання

  Веб-архів (web.archive.org) показує, що було на домені раніше; Ahrefs або Serpstat — посилальний профіль і просідання трафіку. Особливо важливо для купленого чи дроп-домену.

  Важливо

13 Внутрішня перелінковка

0 / 5

• Пріоритетні сторінки отримують найбільше внутрішніх посилань

  Звіт краулера: Inlinks / Link Score. Комерційні сторінки не повинні мати менше посилань, ніж політика конфіденційності.

  Важливо

• Анкори описові, а не «тут», «детальніше», «читати»

  Текст посилання пояснює користувачеві й боту, що на цільовій сторінці. Одна сторінка — різні, але релевантні анкори.

  Важливо

• Внутрішні посилання не закриті через rel="nofollow"

  nofollow усередині сайту не «економить вагу» — він просто її викидає.

  Важливо

• Зовнішні посилання живі; рекламні та користувацькі мають rel="sponsored" / "ugc"

  Звіт краулера: External → Client Error (4xx). Коментарі й профілі модеруються.

  Бажано

• Є контекстні посилання між пов’язаними сторінками: статті ↔ категорії ↔ товари

  Блоки на кшталт «Схожі статті», «Схожі товари», посилання зі статей блогу на комерційні сторінки.

  Бажано

14 E-commerce: фільтри, каталог, товари

0 / 6

• Фільтри під контролем: корисні комбінації — посадкові сторінки, решта закрита

  Сторінки фільтрів із попитом мають статичний URL, унікальні title й H1 та входять до sitemap. Комбінації з 2–3+ фільтрів закриті від індексації.

  Критично

• Сортування, вигляд списку та кількість товарів на сторінці не створюють індексованих сторінок

  Canonical на сторінку без параметрів або параметри закриті в robots.txt.

  Важливо

• Товари, яких немає в наявності, оброблено правильно

  Тимчасово немає — код 200 зі статусом та альтернативами. Знято назавжди — 301 на аналог чи категорію або 410.

  Важливо

• Варіанти товару (колір, розмір) не створюють дублів

  Або одна сторінка з перемикачем, або окремі сторінки з унікальним контентом і canonical на основний варіант.

  Важливо

• В індексі немає порожніх категорій і сторінок з 1–2 товарами

  Порожні лістинги Google сприймає як Soft 404, і вони знижують загальну оцінку якості сайту.

  Важливо

• Розмітка Product і фід Merchant Center містять однакові ціни та наявність

  Розбіжність призводить до відхилення товарів і втрати безкоштовних товарних оголошень.

  Бажано

15 AI-пошук і GEO

0 / 5

• AI-краулери не заблоковані випадково: GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended

  Перевірте robots.txt і правила фаєрвола / CDN (Cloudflare на деяких тарифах блокує AI-ботів за замовчуванням). Свідомо вирішіть, яких ботів пускати.

  Важливо

• Ключовий контент доступний без JavaScript — більшість AI-ботів його не рендерять

  Ціни, характеристики, відповіді на запитання й контакти мають бути у вихідному HTML.

  Важливо

• Контент структуровано для цитування: спершу пряма відповідь, списки, таблиці, FAQ

  Заголовки у формі запитань і короткі самодостатні абзаци частіше потрапляють в AI-відповіді.

  Бажано

• Авторство та експертність видно: автор, дати, джерела, сторінка «Про нас»

  Розмітка Person та Organization із sameAs пов’язує сайт із профілями та згадками на інших майданчиках.

  Бажано

• Додано llms.txt із коротким описом сайту та посиланнями на ключові сторінки

  Це ще не стандарт і гарантій не дає, але займає десять хвилин і не шкодить.

  Бажано

16 Аналітика та моніторинг

0 / 7

• GA4 (або інша система аналітики) встановлена на всіх сторінках і рахує конверсії

  Краулер → Custom Search за ID тега: знайдіть сторінки без коду. Перевірте, що ключові події спрацьовують (форма, покупка, дзвінок).

  Критично

• GSC пов’язано з GA4; створено акаунт Bing Webmaster Tools

  Дані Bing використовують також пошук ChatGPT і Copilot — sitemap варто надіслати й туди.

  Бажано

• Налаштовано відстеження позицій і видимості за основними запитами

  Без зрізу «до» неможливо оцінити ефект від виправлень після аудиту.

  Важливо

• Налаштовано сповіщення: падіння трафіку, зростання 404 / 5xx, зміни в robots.txt і noindex

  Email-сповіщення від GSC увімкнено; сканування за розкладом порівнює сайт із попередньою версією.

  Бажано

• Після виправлень і після кожного релізу заплановано повторний аудит

  Технічні помилки повертаються з новим функціоналом, редизайнами та оновленнями CMS. Перевіряйте щомісяця, а великі сайти — щотижня.

  Бажано

• Код GA4 / GTM встановлено один раз, без дублів

  Два теги подвоюють перегляди й спотворюють показники залучення та конверсії. Перевірте через Tag Assistant і в коді сторінки: один контейнер GTM, а GA4 не встановлено одночасно напряму й через GTM.

  Критично

• Налаштовано електронну торгівлю та ключові події: purchase, add_to_cart, begin_checkout, форми, кліки

  purchase передає transaction_id, value, currency та items з item_id. Зробіть тестове замовлення й перевірте його в DebugView; порівняйте кількість замовлень у GA4 та CRM.

  Важливо

17 Контент і якість сторінок

0 / 4

• На сайті та в індексі немає порожніх сторінок, заглушок і сторінок «у розробці»

  Краулер → фільтр за кількістю слів (Low Content Pages). Lorem ipsum, тестові товари, порожні сторінки тегів і категорій: наповніть, закрийте через noindex або видаліть.

  Критично

• Тексти унікальні: не скопійовані з інших сайтів чи у виробника

  Перевірте ключові сторінки сервісом перевірки унікальності (Copyscape) або пошуком речення в лапках. Перевірте також, чи не скопіювали ваші тексти інші сайти.

  Важливо

• Немає прихованого тексту й посилань: display:none, текст у колір фону, винесення за межі екрана

  Контент у вкладках і акордеонах — це нормально. Текст, прихований від користувачів, але залишений для ботів, порушує правила Google щодо спаму.

  Важливо

• Немає сайтів-афіліатів: кількох сайтів одного власника з однаковими товарами, контактами й контентом

  Google може показувати лише один із них або вважати їх дорвеями. Шукайте збіги телефонів, адрес, реквізитів і WHOIS. Об’єднайте сайти через 301 або зробіть їх справді різними.

  Важливо

18 Працездатність сайту

0 / 4

• Усі форми, кнопки, посилання й калькулятори працюють, а заявки справді надходять

  Надішліть тестову заявку з кожної форми на комп’ютері й телефоні. Перевірте, що вона доходить на пошту, у CRM чи месенджер, а користувач бачить підтвердження.

  Критично

• Шлях до покупки або реєстрації пройдено до кінця без помилок

  Товар → кошик → оформлення → оплата → лист-підтвердження. Перевірте в різних браузерах, на телефоні, як гість і як авторизований користувач.

  Критично

• Пошук по сайту, фільтри та сортування працюють коректно

  Пошук знаходить товари за назвою, артикулом і з помилками в слові; порожній результат пропонує альтернативи. Фільтри не ведуть на порожні сторінки й не скидають один одного.

  Важливо

• CMS дає змогу редагувати SEO-поля на всіх типах сторінок

  Title, description, H1, текст, URL, canonical, robots, alt і редиректи — для головної, категорій, товарів, статей і сторінок фільтрів, а також шаблони для масової генерації. Без цього правки з аудиту неможливо впровадити.

  Важливо

19 Регіональність і локальне SEO

0 / 4

• Цільова країна й регіон зрозумілі Google: домен або папка, hreflang, валюта, адреса, телефон

  Національний домен (.ua, .pl) або папка країни з hreflang, місцева валюта й формат телефону, адреса у футері та на сторінці контактів. Розташування сервера майже не впливає.

  Важливо

• Профіль компанії в Google створено, підтверджено й заповнено (для бізнесу з адресою або зоною обслуговування)

  Правильна категорія, години роботи, фото, посилання на сайт з UTM-міткою. На відгуки відповідають.

  Важливо

• Назва, адреса й телефон (NAP) однакові на сайті, у розмітці LocalBusiness, у профілі компанії та в каталогах

  Різні написання адреси та старі номери телефонів знижують довіру до даних. У LocalBusiness: address, geo, openingHoursSpecification, telephone.

  Важливо

• Для кожного міста або філії є окрема сторінка з унікальним контентом

  Адреса, карта, місцевий телефон, ціни й відгуки саме цієї філії. Сторінки, що відрізняються лише назвою міста, — це дорвеї.

  Бажано